Розкрито теоретичні аспекти сутності ціни як важливої економічної категорії і інструменту в господарській діяльності підприємства. Розглянуто сучасні підходи до визначення видів цін та основних методів ціноутворення в підприємницькій діяльності. Виконано оцінку господарської діяльності базового підприємства та впливу цiноутворюючих факторiв на товарну стратeгiю. Проведено аналіз діючої цінової політики підприємства, розглянуто вихідні передумови його подальшого розвитку. Обґрунтувано заходи з удосконалeння мeтоду цiноутворeння на базовому пiдприємствi. Пояснено вплив волатильності гривні на роздрібну ціну товару.