Удосконалення маркетингової стратегії бренду фармацевтичного підприємства
Вантажиться...
Дата
2020
Автори
Верлатова, Н. О.
Verlatova, N. O.
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
Магістерська робота на здобуття ступені магістра менеджменту за спеціальністю – Управління закладами охорони здоров’я, Національній університету кораблебудування імені адмірала Макарова, Миколаїв, 2020.
На основі використання теоретичного і практичного матеріалу визначенно сутність принципів формування структури бренду фармацевтичного підприємства. Освітлено аспекти управління стратегією бренду фармацевтичного підприємства в сучасних умовах. Розкрито проблеми та перспективи розвитку стратегічного планування в маркетинговій діяльності фармацевтичних підприємств України. Виявлено основні актуальні принципи формування маркетингової стратегії бренду фармацевтичного підприємства. Визначено характер бренду фармацевтичної компанії «Фармак». Узагальнення результатів SWOT-аналізу дозволило визначити основні напрями досягнення підприємствами фармацевтичної галузі поставлених цілей подальшого конкурентного розвитку: удосконалення маркетингової діяльності, суть якої у взаємовигідному співробітництві залучених сторін; створення нових та покращення існуючих взаємовідносин із організаціями регіону (бізнес- організаціями, громадськими організаціями, закладами освіти тощо); посилення взаємодії з місцевим співтовариством і місцевою владою. Розроблено програму маркетингової стратегії підвищення ефективності брендингу фармацевтичної компанії «Фармак», що включає: пряме стимулювання продажів: додаткові місця на полицях в аптеках, робота продавців-консультантів; проведення цінових акцій у торгових точках; робота з персоналом торгових точок: проведення лекцій.
Опис
Верлатова, Н. О. Удосконалення маркетингової стратегії бренду фармацевтичного підприємства = Improving the brand marketing strategy of the pharmaceutical company : магістерська робота ; спец. 073 “Менеджмент“ / Н. О. Верлатова ; наук. кер. Н. П. Тубальцева. – Миколаїв : НУК, 2020. – 99 с.
Ключові слова
бренд, маркетингова стратегія, фармацевтичне підприємство, структура бренду, branding, marketing strategy, pharmaceutical company, brand structure